海尔梁海山战前访苏宁盟军备战双十一

海尔梁海山战前访苏宁 盟军备战双十一

10月31日，海尔执行总裁梁海山带队高管集体到访苏宁，苏宁易购总裁侯恩龙携高管团队进行了一场会晤。双方在确定双十一期间动作以及目标的同时，更多的谈及了2018年的合作计划。半个月两次到访 海尔苏宁有何“图谋”在这个时间节点上到访苏宁总部，海尔释放出来的信号再明显不过，也就是双十一期间，苏宁易购是其很重要的战略合作伙伴。但令人诧异的是，刚张家口市治疗癫痫病很正规的医院刚在10月20日，海尔高管才刚刚带队到苏宁进行过洽谈合作，不到半个月的时间，已经两次对双十一进行实战布局。  据了解，10月20日海尔和苏宁双方就建立了齐战双十一的联盟，一方面双方从战略方向、双十一备货渠道、品类、专属团队等方面进行了深入探讨；另一方面是是海尔组团到苏宁学习内容营销，同天水专业癫痫病疾病的医院时海尔提出了在内容营销上的培训需求，希望可以借助苏宁的专业团队。而此次双方不仅是针对双十一提出了实战目标和策略，还重点谈及了2018年的战略合作。在2017年过去的这10个月里，双方的合作效果明显，无论是主推的单品爆款，还是家电全品类的联动促销，以及卡萨帝品牌的提升，都取得了不错的反响。在此次O2O购物节期间，苏宁联合海尔推出海尔全球品牌节、O2O购物节嗨购11天，并定下了整体19亿的冲刺目标。敲定战略规划 内容营销是重点海尔将参加双十一期间苏宁易购的所有相关活动，尤其是11月初的品牌battle直播，这是苏宁易购为品牌们量身打造的一款综艺节目。在双十一期间，每天由两个品牌进行PK，对两个品牌的相应产品进行评测对比，通过网红直播的形式来表现，同西安中际医院收费时为苏宁易购主站引流，综合来讲就是“电商+品牌+综艺+直播”的一种模式。海尔作为苏宁双十一狂欢“*一战”的嘉宾，通过这样的一个综艺节目PK，可以将品牌的特点、优势、覆盖品类信息更加全面精准的传达给用户，让用户对品牌的印象和了解程度进一步加深。从本质上讲，这是属于借助苏宁文娱泛娱乐资源进行的ETC内容营销，可以很大程度导流视频平台、社交平台等各类内容营销相关平台的受众，并通过优质的内容和广泛的传播度提升海尔等品牌的影响力。在双十一之外，双方将2018年的战略规划提上了日程，定下200亿的战略目标。实现这个战略目标，需要多方面的协作，流量抢占是一个关键点。流量抢占，主要依托于苏宁的产业联动生态圈的优势。在本文峰区看癫痫病哪家效果好次会议上，海尔执行总裁梁海山还被授予苏宁生态会员体验官，今年的O2O购物节也是苏宁首次打通六大产业，除了对于自身平台的发展，对于品牌而言，同样可以利用超过6亿的苏宁生态会员，结合苏宁文创、苏宁体育，可以巧妙地为品牌导流。苏宁易购总裁侯恩龙也明确的提出，要通过短视频等内容营销模式对海尔产品进行市场推广。双11只是眼前，不可否认在接下来的O2O购物节双方会推出不小的动作来搞事情。不过从长远来看，海尔当然志不在于这个双十一。梁海山也已经明确表示，要充分重视苏宁渠道，要用完整的模式来对接，2018年双方的合作会更加密切。

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